Vous avez besoin de photos pour votre site web. Vous n'êtes pas photographe. Le budget pour un professionnel n'est pas prévu. Et les photos stock montrant des gens qui sourient devant un écran ne ressemblent en rien à votre entreprise.
Bonne nouvelle : avec un smartphone récent et quelques techniques simples, vous pouvez produire des photos tout à fait correctes pour votre site. Ce guide vous donne les méthodes concrètes pour obtenir des visuels professionnels sans matériel coûteux ni compétences avancées.
Pourquoi les photos comptent autant
Avant les techniques, comprenons l'enjeu.
- Les visiteurs se font une opinion en 0,05 secondes (oui, 50 millisecondes)
- Les sites avec photos originales ont un taux de conversion 40% supérieur aux sites avec photos stock
- Une mauvaise photo fait plus de tort que pas de photo
- Photos floues/sombres → entreprise négligée
- Photos stock génériques → manque d'authenticité
- Photos réelles et soignées → entreprise professionnelle et accessible
- Extérieur de l'établissement (pour vous trouver)
- Intérieur/ambiance (pour vous imaginer)
- Équipe (pour vous humaniser)
- Produits/services/réalisations (pour vous faire confiance)
Le matériel : votre smartphone suffit
Vous n'avez pas besoin d'un appareil photo professionnel.
- iPhone 11 ou plus récent
- Samsung Galaxy S20 ou plus récent
- Tout smartphone milieu/haut de gamme des 3 dernières années
- Capteurs de qualité suffisante pour le web
- Modes portrait avec flou d'arrière-plan
- Correction automatique de l'exposition
- Mode nuit pour les intérieurs sombres
- Smartphone de plus de 5 ans
- Téléphone d'entrée de gamme avec capteur médiocre
- Objectif rayé ou sale (nettoyez-le !)
- Trépied smartphone (15-30€) pour les photos sans tremblement
- Anneau lumineux (ring light, 20-40€) pour les portraits
La règle d'or : la lumière
La différence entre une photo amateur et une photo pro tient en un mot : lumière.
Lumière naturelle : votre meilleure amie
- Tôt le matin (7h-10h) : lumière douce et dorée
- Fin d'après-midi (16h-18h) : même qualité
- Par temps couvert : lumière uniforme, pas d'ombres dures
- Midi en plein soleil : ombres dures, contrastes excessifs
- Contre-jour direct : sujet sombre sur fond surexposé
Photographier en intérieur
- Placez votre sujet face à la fenêtre (lumière sur le visage, pas derrière)
- Évitez le soleil direct qui crée des ombres dures
- Un voilage diffuse la lumière pour un effet plus doux
- Plus de sources lumineuses = moins d'ombres
- Évitez de mélanger lumière naturelle froide et lumière artificielle jaune
- Utile pour les intérieurs sombres
- Nécessite de tenir le téléphone très stable (trépied idéal)
- Augmente automatiquement la luminosité
Ce qui tue une photo
- Flash du smartphone (aplatit tout, fait des reflets)
- Contre-jour non maîtrisé
- Mélange de sources lumineuses de couleurs différentes
- Pièce trop sombre sans compensation
Composition : les règles de base
Quelques principes simples pour des photos équilibrées.
La règle des tiers
Imaginez votre image divisée en 9 cases (3x3). Placez les éléments importants sur les lignes ou aux intersections, pas au centre exact.
Sur iPhone/Android : Activez la grille dans les paramètres photo.Dégager l'arrière-plan
Un arrière-plan chargé distrait du sujet principal.
- Rangez ce qui traîne avant de photographier
- Reculez le sujet du mur pour créer de la profondeur
- Utilisez le mode portrait pour flouter l'arrière-plan
Remplir le cadre
- Approchez-vous du sujet
- Évitez les grandes zones vides inutiles
- Recadrez ensuite si nécessaire
Tenir le téléphone stable
- Tenez avec les deux mains
- Coudes contre le corps
- Utilisez le retardateur 3 secondes pour éviter le bougé du clic
- Trépied pour les situations difficiles
Photos par type : ce qu'il faut capturer
Voici les photos essentielles pour un site de TPE et comment les réussir.
Photo de façade/extérieur
Objectif : Le client doit reconnaître votre établissement en arrivant.- De jour, par temps lumineux mais pas en plein soleil
- Incluez l'enseigne lisible
- Angle légèrement de 3/4 (plus dynamique que de face)
- Attendez qu'il n'y ait pas de voiture garée devant
- Plusieurs angles : façade, entrée, vue de la rue
Photos d'intérieur/ambiance
Objectif : Donner envie d'entrer, montrer l'atmosphère.- Rangez et nettoyez AVANT
- Lumières allumées, même de jour
- Depuis un coin pour montrer l'espace
- À hauteur d'yeux ou légèrement plus bas
- Plusieurs zones : accueil, espace principal, détails
Portrait d'équipe
Objectif : Humaniser l'entreprise, créer la confiance.- Lumière naturelle (près d'une fenêtre)
- Mode portrait pour flouter l'arrière-plan
- Sourire naturel (racontez une blague juste avant)
- Vêtements professionnels ou tenue de travail propre
- Regarder l'objectif ou légèrement à côté
- Individuel ET équipe complète si possible
Photos de produits
Objectif : Montrer ce que vous vendez sous son meilleur jour.- Fond neutre (blanc, gris clair) ou contextualisé
- Lumière indirecte (fenêtre + réflecteur blanc si besoin)
- Plusieurs angles par produit
- Mise en scène simple et épurée
- Échelle si pertinent (montrer la taille)
Photos de réalisations (artisans)
Objectif : Prouver votre savoir-faire.- Avant/après quand possible
- Détails du travail soigné
- Vue d'ensemble du résultat
- Contexte (le chantier, l'environnement)
- Demandez l'autorisation au client si visible
Photos de plats (restauration)
Objectif : Donner faim, donner envie de réserver.- Lumière naturelle, jamais de flash
- À 45° ou en plongée (vue du dessus)
- Assiette complète, bien dressée
- Arrière-plan simple (table propre)
- Servez « à point » (la photo avant la première bouchée)
- Plusieurs plats signature
Retouche : améliorer sans dénaturer
Quelques ajustements simples transforment une photo correcte en bonne photo.
Applications gratuites recommandées
Snapseed (Google, gratuit)- La plus complète
- Outils pro accessibles aux débutants
- Filtres et ajustements manuels
- Interface intuitive
- Bons presets (filtres prédéfinis)
- Synchronisation si vous avez plusieurs appareils
- Suffisant pour les ajustements de base
- Pas besoin d'installer quoi que ce soit
Les ajustements essentiels
- Éclaircir légèrement les photos trop sombres
- Attention à ne pas « cramer » les blancs
- Un léger ajout de contraste donne du punch
- Trop de contraste = photo artificielle
- Corriger les photos trop jaunes (intérieur) ou trop bleues (ombre)
- Viser un rendu naturel
- Éliminer les éléments parasites sur les bords
- Recentrer le sujet
- Respecter les proportions web (16:9 pour bannières, carré pour réseaux)
Ce qu'il ne faut PAS faire
- Filtres Instagram excessifs (vintage, sépia, etc.)
- HDR agressif qui donne un aspect artificiel
- Saturation poussée à fond
- Retouche peau excessive sur les portraits
- Déformer les proportions
Organiser et optimiser pour le web
Une fois les photos prises et retouchées, préparez-les pour le web.
Nommage des fichiers
Mauvais : IMG_4532.jpg
Bon : restaurant-montagne-megeve-interieur.jpg
Le nom du fichier aide le référencement (SEO). Décrivez ce que montre la photo, incluez des mots-clés pertinents.
Taille et compression
- Largeur max : 1920px pour les grandes images
- Largeur : 800-1200px pour le contenu courant
- Format : JPG pour les photos, PNG pour les logos/graphiques
- TinyPNG (en ligne, gratuit)
- Squoosh (en ligne, gratuit, par Google)
- ImageOptim (Mac, gratuit)
Organisation
Créez un dossier structuré :
Gardez les originaux ET les versions optimisées séparément.
Quand faire appel à un pro
Parfois, le smartphone ne suffit pas.
- Shooting de lancement (nouvelles photos complètes du site)
- Événement important
- Produits complexes nécessitant éclairage studio
- Photos aériennes (drone)
- Portraits d'équipe pour communication corporate
- Shooting demi-journée (portraits + intérieur) : 300-600€
- Shooting journée complète : 500-1000€
- Photos produits (par photo) : 15-50€
Questions fréquentes
Un iPhone 11+ ou Samsung Galaxy S20+ suffit pour des photos web de qualité. La différence avec un appareil pro se fait surtout sur la lumière et la composition, pas sur le capteur. Nettoyez l'objectif, utilisez la lumière naturelle, et suivez les règles de base.
Tôt le matin (7h-10h) ou fin d'après-midi (16h-18h) pour une lumière douce et dorée. Évitez midi en plein soleil qui crée des ombres dures. Par temps couvert, la lumière est uniforme et flatteuse toute la journée.
Lumière naturelle uniquement (jamais de flash), angle à 45° ou en plongée, assiette bien dressée sur fond simple. Photographiez le plat immédiatement après le dressage — la photo AVANT la première bouchée, pas après.
Oui, des ajustements légers améliorent significativement le résultat : luminosité, contraste, température de couleur, recadrage. Utilisez Snapseed ou Lightroom Mobile (gratuits). Évitez les filtres Instagram excessifs qui dénaturent l'image.
Pour un shooting de lancement complet (500€ pour 30-50 photos utilisables 3-5 ans = ~100€/an), des portraits corporate, des produits complexes nécessitant un éclairage studio, ou des photos aériennes par drone. L'investissement se rentabilise en image de marque.
Passez à l'action
Vous n'avez plus d'excuse pour avoir un site avec des photos stock génériques ou des photos floues de 2015. Avec votre smartphone et les techniques de ce guide, vous pouvez produire des visuels qui reflètent vraiment votre entreprise.
Cette semaine : programmez une « session photo » d'1-2 heures. Préparez les espaces, attendez une bonne lumière, et capturez les photos essentielles. Votre site vous remerciera.
Besoin d'aide pour intégrer vos nouvelles photos sur votre site ou pour améliorer votre présence visuelle en ligne ? Nous accompagnons les TPE de Haute-Savoie dans leur communication digitale.
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